¿Han visto el último comercial de Activia? El otro día salió en varios diarios y páginas el tema del fat-talk, que no es otra cosa que mujeres hablando de kilos y de cuánto pesan. En otro momento, en la radio ADN conversaban sobre el marketing dirigido a las mujeres, quienes se sienten orgullosas y felices de que hay todo un mundo dispuesto a venderles cualquier porquería basado en su inseguridad.

El comercial de Activia es el típico que llega tras el invierno, y no pararán hasta Febrero. No es sólo Activia, es Next y otros productos destinados a que bajen de peso o se “deshinchen”.

En este comercial Diana Bolocco está con su grupo de amiguis -pero no las amiguis de Ripley- conversando sobre lo rico que es el verano, el calor y guardar los chalecos. La cosa va más o menos así:

Amiga Linda: Si… pero hinchadas no sé si podemos hacer todo eso.

Amiga Fea: ¿Hinchadas? Ah… chao ropa linda…. bikini…. humita…. ¡Chao Verano!

¿Quién será el genio que escribió este comercial? Les apuesto que un hombre, por dos razones. La primera es que es perfecto para hacer que una mina se sienta pésimo con un argumento derrotista. El segundo es algo que yo también detesto del género femenino, y es que cada pequeño inconveniente significa que todo se va a la mierda. ¿La guata hinchada? Ok, FIN VERANO. Típico de minas, el caos inmediato, el fracaso a la vuelta de cada esquina, la derrota que se cierne sobre uno.

Supongo que algún día se darán cuenta de cómo esa fabulosa publicidad dirigida a ellas no hace otra cosa que humillarlas, tirarlas para abajo y crearles necesidades que no tienen. Es sabido que son mejores compradoras que nosotros; si los hombres reaccionáramos así ante cada publicidad, ya tendríamos acondicionadores especiales por si te pican las pelotas y cosas por el estilo.

El otro día estaba escuchando la radio cuando pasaron un comercial de Tarjeta Ripley y quedé pensativo tras escucharlo. Pero no sabia bien por qué.

Hoy pasaron la frase nuevamente en la radio, y la anoté. Dice así:

“Que rico cuando encontramos a alguien que te apoya en todo, como tu Tarjeta Ripley”.

El error es evidente, una tarjeta no es una persona. 

Es un objeto que como todos tu gadgets te apoya en todo, te encuentra la razón y jamás disentirá contigo. Porque disentir es la enfermedad del nuevo siglo, estar en desacuerdo con alguien es simplemente de mala clase. Para eso tenemos miles de objetos, teléfonos, computadores, tarjetas de crédito y hasta peluches, para que nos apoyen en todo.

Malditos publicistas. Su inteligencia es innegable, sin embargo.

Durante el verano sufrimos el “misterioso” mensaje de Gillete, preguntando “¿Qué tan larga te gusta?” y ¿Qué tan seguido lo haces”?, en obvias referencias sexuales. En lo personal el misterio me pareció bastante claro, dado que la tipografía y los colores eran idénticos a los usados en la campaña anterior, “Si te afeitas salgo contigo”, de la misma marca. Sin embargo escuché a mucha gente preguntar sobre estos avisos, por lo que creo que de alguna forma debe haber dado resultado.

Finalmente, conocimos la campaña: otra máquina de afeitar Gillete. ¿Cómo Gillete tiene tanto dinero para invertir en publicidad, con un producto tan de mierda? Es impresionante igual.

Uno está accstumbrado a que le vendan la inseguridad al público femenino: el frizz, la sudoración excesiva, sentirse como recién duchada todo el día, axilas más blancas, depilación, en fin. Está comprobado que las mujeres gastan más, por lo que el comercio siente la necesidad de inventarles nuevos problemas. Es raro cuando una marca usa esa misma técnica aplicada a los hombres.

El problema de Gillete es que su encuesta es una porquería, como pueden ver en el sector derecho del aviso. ¿Se ve muy chico? Bueno, lo corto para que lo lean:

Universo: 2000 mujeres. En una encuesta online. Ni ADIMARK hace eso. En realidad para una ciudad de 5 millones, si suponemos que sólo 2 millones son mujeres, estamos hablando de un porcentaje del 0,1% del universo total. Igual mis argumentos son medio en serio y medio en broma, todos sabemos que esto es publicidad, no es una encuesta política, el objetivo es provocar que hacer que la gente se sienta insegura.

Además, ¿cual será la opción de esa encuesta? ¿Prefieres a un hombre BIEN afeitado, o a un hombre MAL afeitado? ¿O prefieres a un hombre bien afeitado o uno barbón? A mí nunca me han reclamado por mi barba. Bueno, a los 19 tal vez. Después sólo me han retado por haberme afeitado.

En el colegio intenté con las rasuradoras pero existiendo máquinas que te afeitan, no le encuentro demasiado sentido. Entiendo que este tipo de productos que son utilizados practicamente a diario, son grito y plata para las empresas. Así que comprendo que haya que venderlos con cualquier argumento, pero no sé… creo que es una mala campaña. Pretende ser graciosa pero es agresiva, tiende a provocar inseguridad en un público masculino que no sé qué tan bien responderá a ese hecho. Otro comercial de radio dice que un gran porcentaje de los hombres se siente “más seguro y confiado” después de haberse afeitado. ¿Qué vendrá después? Ya tenemos a Dove Men. Quizás Donassept para hombres. Kotex for men. Para la sudoración de tus grandes pelotas.

Pero hablando más en serio, Phillips tenía una campaña de sus máquinas de afeitar explicando cómo tenías que rasurarte las bolas, el argumento era que “si cortas los arbustos, el árbol se verá más grande”.

No sé que haremos el día que no quede nada que vender.

¡Es una STPDZ!

Muy diferente.

No encontré el video que andaba buscando, el del último comercial de Farmacias Ahumada, pero la sola frase publicitaria me parece realmente asquerosa, una burla al sistema judicial chileno y en especial a los consumidores. Es increíble que la primera farmacia en reconocer que se habían coludido para subir los precios de los medicamentos, tenga una frase publicitaria como ésta:

En Farmacias Ahumada nuestro compromiso siempre ha sido el mismo.

Por lo general la gente no le toma el peso a las palabras que dice, por eso -aunque hay muchas otras razones- tenemos que escuchar estupideces todo el día. ¿Acaso Farmacias Ahumada siempre ha intentado cagarse a sus clientes? “El compromiso con pagar la nueva mansión en el sur de nuestros gerentes, y el quinto yate de nuestro presidente, sigue intacto”.

Y bueno, otra vez está Francisca Imboden como rostro televisivo de la cadena, yo no sé cómo será su contrato, quizás firmó nuevamente con Ahumada o quizás tenía un contrato por más tiempo. El año pasado en una entrevista a Radio Cooperativa, aparece lo siguiente:

Imboden, que desde hace un par de meses es rostro de Farmacias Ahumada, señaló que “probablemente” de haber sabido lo de la colusión para subir los precios de los medicamentos no habría firmado.

Por eso digo que ojalá no haya firmado de nuevo, por otro año más, a sabiendas de que el compromiso sigue siendo el mismo. Es el mismo caso de María José Prieto, de la cadena SalcoBrand.

¿Alguien se acordará de los otros compromisos? Tener los remedios en góndolas, visibles para el público. El año pasado cuando trabajaba en un mall, a veces me dolía la espalda y antes de trabajar pasaba a comprar Ibuprofeno. Era impresionante ir a una SalcoBrand, pedir el remedio y que me dijeran que no había genérico, que sólo tenían uno de marca, que sobrepasaba los $3.000. Mi solución era volver unos 10 minutos después, con mi vestimenta de trabajador de mall, ser atendido por otro vendedor y poder comprar la versión que sale menos de $500. En la misma farmacia. ¿Será un síntoma de que todavía les queda algo de corazón? No les da lo mismo cagarse a un cliente que a un colega de centro comercial.

Por otro lado ahora se está analizando la posibilidad de que empiecen a vender algunos remedios en supermercados, y claro, de pronto se alzan voces que creen que es una pésima idea, los mismos trabajadores de las farmacias alegan porque saben que pueden perder su trabajo, y el colegio de Químico Farmacéuticos dice que los precios no variarán y que incluso pueden aumentar los casos de intoxicaciones. Es que no quieren perder por ningún lado. Quizás me vaya a la posta si me tomo un Tapsin noche de más.

Y ni hablar de aquellas locas ideas como una cadena de Farmacias Estatal, o una AFP estatal. Sería la quiebra absoluta para estos farsantes.

El tema de la salud, manejado por quienes tienen un fuerte compromiso con hacerse millonarios, es bien complicado. Veíamos ahora cómo el Tribunal Constitucional va a cambiar cierta parte de la tabla en la cual las Isapres se basan para poner sus precios. ¿Alguien cree sinceramente que eso va a cambiar algo? Ya se han alzado voces de que es un cambio cosmético, que los precios ya existen, y que probablemente lo que ocurra sea que terminen subiendo todos los precios de los planes de salud en vez de que ellos vayan a -ni dios lo quiera- perder un peso.

Un desastre por donde se le mire.

Caffarena, auspiciador oficial de nuestras campeonas mundiales de air guitar.