Una cosa es lo que diga la publicidad…

Y otra muy diferente es que el más sensual cheesecake de frambuesa parezca vómito cuando abres el envase. Igual es rico el postre, pero me recordó a ese yogur… “Gold” creo que se llama, que no es malo pero simplemente no puedo comerlo porque el envase me da asco. ¿Seré yo, señor?

Y después del salto otra innovación de Soprole. » Leer el resto de esta entrada..

El otro día conversaba con un amigo sobre cómo la internet en Chile tiene los mismos problemas que Chile en general; una  amistocracia enfermiza sumada a esta preocupante sensación de que no son los mejores quienes están en los puestos de importancia. “Eventos sociales” como cuando un grupo de hackers botó Betazeta porque eran “arrogantes” y poco más que los habían desafiado, ilustra el nivel de infantilismo al que llega la cosa por estos lados.

Hace unas semanas iba en el auto con mi vieja, teníamos puesta la radio Futuro en la mañana y dieron el comercial de los “nativos digitales” de Movistar, la excusa perfecta para estar conectado en todas partes. Mi vieja, quien es del tipo de persona que cree que la publicidad transmite mensajes serios y abre espacios a la reflexión, me preguntó entonces si yo me consideraba un “nativo digital”.

Yo, que creo que la publicidad es una mierda que sólo sirve para vender descaradamente cualquier cosa a cualquier costo, le contesté que no, que por supuesto que no. A pesar de que descubrí con gusto internet cuando ésta recién empezaba, creo que la forma en que el mundo ha asimilado sus ventajas es… incorrecta. Por decir algo.

Recuerdo que hace un tiempo fui al campeonato de Sudoku que organizó Sudochi, el tipo que ganó era un gordo inmenso que seguramente va a morir en un par de años a menos que haga otra cosa menos sedentaria que resolver sudokus. Es lo mismo que  pasa con nuestros nativos digitales, están tan cerrados en su propia burbuja que creen que para el congreso debería ser más importante el ancho de banda que el ancho de las viviendas sociales, que piensan que el problema de las educación se soluciona entregándo un laptop por niño en vez de mejorando la pedagogía y los salarios a los profesores. Que creen que sus candidatos a la presidencia realmente escriben en Twitter.

Y al final Internet sirve para trabajar de manera más efectiva, perder menos el tiempo y así uno estar con la gente que quiere. Y sin embargo ahí está la gente, llegando de sus trabajos a ver la actividad en sus vidas detrás de la pantalla. Si antes te sentías solo, ahora puedes sentirte acompañado junto a montón de gente que también está sola. Internet tiene la misma lógica de los gadgets, la gente los prefiere porque siempre les van a encontrar la razón, tus juguetes tecnológicos no discuten tus gustos, te alientan a ensimismarte aún más. En lo personal tengo una regla sobre leer, me fascina sumergirme en las páginas de los libros pero siempre prefiero conversar, o estar con alguien, antes que leer. Vale lo mismo para la música, la tele, el pc, todo. ¿Cuánta gente conocen que mientras habla con ustedes gira la rueda del Ipod, que se deja un audífono puesto, que intenta seguir una conversación mientras chatea con alguien por messenger, que no le pone pausa a una película mientras la ve para seguir el hilo de lo que le dicen? » Leer el resto de esta entrada..

¿Por qué la gente acepta ser rostro de las tiendas? Hay una sóla razón y claro está, es el dinero. No creo que a nadie le guste salir con la cara que sale el actor Benjamín Vicuña en las entradas de Almacenes París (me niego a decirle simplemente “Paris”, tal como me niego a decirle “Chester” a los “Fonzies).  Gigante. Enorme. Tienes que pasar entre él y Tonka Tomicic, o Claudia Conserva si quieres entrar a la tienda. Simpáticos, te hacen un gesto para que guardes el “secreto”: están en Liquidación. Como todo el año.

En realidad deben pagar bien porque es similar a prostituirse. Ok eso puede ser exagerado. No es tan similar. Porque si te prostituyes vendes tu cuerpo y acá sólo vendes tu imagen. Puede ser como… esas chicas que se sacan fotos para los portales de adultos y la gente las compra, como Planeta Modelos por ejemplo. Se trata de vender, y a veces lo mejor que tienes no es precisamente tu cara sino tu cuerpo.

Pero por lo menos la gente de Almacenes París tiene rostos que efectivamente salen en la tele, en cambio Falabella, entre Catalina Pulido, Sergio Lagos y Cecilia Bolocco hacen menos horas en pantalla que “Visiones”. Mierda, ya no existe “Visiones”. Podríamos decir que hacen menos horas que el curita de Canal 13.

Son conjeturas, nunca voy a saber lo que se siente ser rostro de algo. Pero el otro día pasé por Plaza Italia y tomé la siguiente foto. Me imagino que debe ser lo que siente un rostro cuando deja de serlo y no recibe más esos suculentos cheques por mostrar su bella cara cada fin de mes.

Dicen que viene una ola polar por estos días. Nos vemos.

Cpech entiende que en el futuro la juventud olvidará cómo se escribía el español y por eso en sus preuniversitarios te enseña con lenguaje SMS. ¿Para qué leer tantas páginas llenas de palabras sin sentido? Hzla Krta con Cpech y olvida el arcaico idioma con cinco innecesarias vocales y otras tantas letras distintas que suenan igual. De hecho Cpech confía tanto en su método que antes se llamaba Cepech y le quitaron la e del medio. ¿Para qué tener letras de más?

El preuniversitario tiene métodos presenciales y virtuales, vía MSN, Facebook, y en el caso de las pruebas específicas, por Twitter. Si, es cierto. Puedes aprender matemática avanzada sólo en 140 caractéres.

En la foto, el asco de campaña de Falabella para el día del padre… Papá Power.

¿Han conocido alguna vez a un mal publicista? Es natural que uno se haga responsable de sus cagazos o malas ideas, como Arturo Herrera, el director de la PDI que tuvo que renunciar debido a los múltiples escándalos en que se vieron involucrados sus subordinados, y bueno, tantos ejemplos que supongo que todos vemos en nuestros trabajos a diario. Nadie puede meter la pata una y otra vez y seguir trabajando feliz de la vida.

Pero, ¿qué pasa con los malos publicistas? No existen. Cuando la campaña es buena es gracias a ellos, pero cuando sacan pura mierda la culpa siempre es del cliente. Que la idea que presentaron era la raja pero el cliente quería algo más clásico, algo medio tonto, algo anacrónico, algo parecido a puros potos y tetas.

Hay muchos ejemplos de mala publicidad. Esta es una pequeña lista que he recopilado hace un tiempo ya, de frases desafortunadas y consejos tontos, algunas con su respectivo rostro publicitario. Acá vamos:

1. Hay relaciones que vale la pena vivir.  Como la que hay entre tú y tu cabello. Head and Shoulders.
2. Estar bien… está bien. Vivo plus.
3. El triple ahorro Jumbo es… ahorro, ahorrro y ahorro. Carolina Arregui, en Jumbo.
4. Ver más allá de lo que se ve… es sentir. Poett.
5. Mientras no exista el televisor de 4200 pulgadas… la más grande seguirá siendo la grande de Hites, por Rafa Araneda.
6. No te voy a decir a tí mama… lo que es dar amor. Eli de Caso en el comercial de Falabella.
7. Prestobarba, la única fiesta con tres mujeres por cada hombre. Prestobarba.
8. Se ve diferente, se siente diferente… ¡es diferente!, Aquafresh.
9. Para limpiar la sillita del bebé, el lavamanos… y el control remoto. Clorox.

Esta última  me encanta… me imagino a alguien limpiando el control remoto después de cada uso, porque claro, parte de la idea de la campaña es formar fanáticos de la limpieza que gasten el producto lo antes posible para comprar más. Un último bonus, la sonrisa más falsa que he visto el último tiempo, en el enorme cartel de Plaza Italia de Nivea Happy Time.

Tomé varias fotos de la campaña que están haciendo las Municipalidades de Las Condes, Vitacura y Lo Barnechea con respecto al fatídico tema de nuestra juventud manejando borracha los autos de sus papitos.  Es el clásico ejemplo de las campañas que no sirven para nada, de alcaldes desesperados que tal como no saben hablar con sus hijos, intentan dirigirse a toda una generación de la manera en que ellos creen que hablamos.

¿De dónde sacarán a estos publicistas? Las piezas gráficas no están tan mal, con la vida de los chicos siendo manejada por los hilos del alcohol. No es una mala metáfora, es más o menos como quedan cuando toman tanto, y además se ve bien. El problema son los textos, partiendo de esas horribles comillas, que no sirven para nada. Es como decir “ey, pongan atención. Los adultos van a dar un mensaje para los jóvenes, en su propio idioma. Y el mensaje dice: cuando te lanzai así dai pena”. O “Borracho dai puro jugo”.  Si un joven es tan idiota como manejar ebrio, ¿por qué razón habría de creerle a un adulto diciéndole que… da pena? Si gran parte del problema son los mismos papitos que les pasan las llaves a sus hijos, a sabiendas que después de las 3am se transforman en asesinos del volante.

En fin, otra campaña que no sirve para nada. Porque algún publicista titulado no se aprendió bien a Jakobson y tiene a un emisor que desconoce el código con el que dirigirse a su receptor, ocasionando así que un mensaje que debía tener una función conativa o centrada en el receptor, se convierta en una función emotiva (centrada en el emisor) o incluso poética, centrada en el mismo mensaje. O sea que una vez más hay alguien haciendo mal la pega y botando millones de pesos a la basura.

Y uno sin trabajo. Da rabia, ¿no?

Después del salto, dos fotos más de la misma campaña.

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