Supongo que a estas alturas ya habrás escuchado la ultra pegajosa canción del comercial del Metro, Te llevo bajo la piel / todos los días / bajo tierra corre mi amor / como mis venas” o algo así. Ayer andaba en Metro y pensaba en que… no es como elegir Pepsi o Coca-Cola, o Falabella o Paris… no creo que nadie vaya a tomar un bus del Transantiago y diga “uy, pero mejor me voy en Metro, si es tan lindo el comercial”… no es como que tengamos opción… ¿necesita el metro una campaña publicitaria? ¿Cuantos millones destinará Metro a este ítem? Yo viajaría feliz sin un Bibliometro, sin exposiciones “culturales” en las estaciones y sin campañas publicitarias, pero con un pasaje $20 más barato.

Algo así como supermercados Ekono, que no invierte en publicidad ni displays, y que efectivamente es más barato. O las marcas propias de los supermercados, sin publicidad.

Recuerdo que hace años un amigo que sabía del tema me contaba que las empresas destinan una buena parte de su dinero a publicidad, y no es que puedan “reinvertir” ese dinero en otras áreas. De todas maneras preferiría que siguieran tonteras como “el inspector incógnito”, o que el sistema, al azar, te dejara pasar gratis, o que de pronto tuvieras diez mil pesos más en tu tarjeta. Incluso campañas de buena conducta como las que existen, pero que se reinvierta en los propios pasajeros del sistema, no en una campaña para mostrar lo lindo, buena onda y buena idea que es el Metro. Que eso lo tenemos claro. O sea, esta campaña también la pagué yo.