Aunque no soy ni de lejos un experto, y a pesar de que la mayoría del tiempo me paso puteando los comerciales, me encanta la publicidad. Y desde hace tiempo me bajó una inquietud, hay comerciales que parecieran a propósito tener errores. Lo más curioso de esta situación es que son los comerciales que más se pegan, de hecho se hace complicado sacarlos de la cabeza sólo por esas fallas.

Un ejemplo visual de lo que hablo, ¿se han fijado en los comerciales de Escudo? Están todos pésimamente mal doblados. Uno supondría que con ese presupuesto podrían hacer algo bueno, pero no. Todos exageradamente mal doblados. ¿Será adrede?

Vamos con otros casos, el de Always por ejemplo:

Always sabe que en esos días no te sientes nada bien. Míralos por otro lado, pueden ir bastante bien.

Una construcción gramatical de cuarto básico. No deben ser buenos tiempos para los productos de higiene femenina, Kotex repite su único comercial haciéndole cortes y Always saca estas porquerías con animación, un texto encima y una desagradable voz femenina. Y sin embargo… hay algo ahí. Me pasa que no puedo sacarme la frase de la cabeza, de hecho si empiezo a pensar en ella se arman figuras geométricas en mi cabeza. Cubos.

Eso me pasaba desde chico, cuando iba al colegio, dibujaba cubos en todos los márgenes de los cuadernos. Cuando me aburro, dibujo cubos mentalmente. Años más tarde cuando descubrí los salvapantallas, pensé que de alguna forma rara, éste era el mío. Es raro, no hay un error en la frase, es sólo asombrosamente mala. Pero a la vez sigue el patrón del comercial, ahorro visual, ahorro léxico. Es como mostrar niños en los comerciales de los bancos. No es malo, sólo reprobable. Always sabe que en esos días… ¡Basta! Otro caso, esta vez de Supradyn.

Cuando estamos cansadas de algunas cosas, hacemos algo. Pero cuando estamos simplemente cansadas… ¿hacemos algo?

Esto es terrible, ese comercial es una jaqueca inmediata, es demasiado, es una especie de bucle autoreferrente, algo como

10 PRINT HOLA
20 GOTO 10
RUN

No me pregunten cómo me acuerdo de esas cosas. Esas líneas de DOS son lo primero que se me viene a la mente con ese comercial. Además esa frase como pregunta… es raro, deben haber unas ciento cincuenta maneras más simples y mejores de armar esta frase. Otro caso:

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¡Basta! Llego a soñar con los putos ingredientes naturales. Ya lo sé, la mejor solución es “el gran botón rojo” del control remoto. Pero no, es que me gusta la publicidad. No quiero dejar de verla. Sólo quiero que alguien me aclare si esto se hace a propósito es sólo falta de talento. No lo sé. ¿Cómo tanta incompetencia? Cómo dice La ley de Clark, “la incompetencia suficientemente avanzada es indistinguible de la mala voluntad” ¿Se puede tener un título de publicista y construir frases tan malas? Quizás en esas universidades con publicidad de windsurf. ¿De qué universidad salió el genio que inventó eso de “Sonríe Publimetro Feliz”? Una de las peores campañas de los últimos tiempos y aún así… inolvidable. Supongo que en este rubro lo importante es que no te olviden, a cualquier costo.