Hace tiempo que los vecinos de La Reina tienen estos carteles en Vespucio, para que la autopista no sea en viaducto sino en…. túnel minero.

Claro que después del derrumbe, el ministro Golborne, los familiares, la espera, el descubrimiento y el milagro de los 33, podrían cambiar el cartel.

“Exigimos autopista en Túnel de topo”. O “por debajo”. Y a rezar por que no le den la concesión a los dueños de la mina San José.

Érase una vez una estudiante de Literatura, fanática de revisar antiguos y enormes libros llenos de polvo. Su afición era la linguísta comparada, y todas las noches se sumergía en aquellas páginas llenas de sabiduría.

Los fines de semana en la noche le gustaba usar ropa interior sexy y soñar que Ferdinand de Saussure la perseguía por la sala de clases.

Esa era una opción para esta foto.

La segunda es menos romántica.

Es un aviso de mierda en Matucana, llegando a Estación Central.

Rayos.

¡Es una STPDZ!

Muy diferente.

Es un clásico a estas alturas; siempre que no celebras o no participas de las fechas que la sociedad te impone, te tachan de amargado o de “pobre”, como si la falta de dinero fuera la única razón que uno pudiera esgrimir para no comprar cosas. La gracia de este cartel es que te trata de “Villano” si es que llegas a olvidar el día de San Valentín.

Lo primero que pensé es que era un error, que quisieron decir “Héroe o Villano”, pero después lo pensé de nuevo y entendí la genialidad del publicista: etimologicamente Reyes y Villanos nunca fueron enemigos; los villanos eran campesinos que habitaban las villas. Se necesitaban villanos, que no podían escalar socialmente, para mantener la realeza. Por eso la verdadera pregunta de este cartel es “¿eres rico o pobre”? ¿Tienes dinero o no?

Y al mismo tiempo propone una relación de pareja como una relación de poder. Simplemente genial.

Es un horror tener que ir al banco, en eso estamos de acuerdo. Pero para la gente que trabaja en los bancos, debe ser aun más horrible tener que atendernos. La clásica vieja que no escucha, el tipo agresivo que no entiende nada, y quizás cuánto personaje extraño más.

En BancoEstado quieren que uses más los cajeros automáticos, por eso, por ejemplo, si quieres girar plata con tu cuenta RUT, sale más caro hacerlo por la caja del banco que por el cajero.

Todos odiamos ir al banco. Pero en BancoEstado los mensajes subliminales ya son a otro nivel:

¡Ey, no lloren por el dinero! Es sólo una mantención.

¡Anda al Pancho’s Bar!

Mejor que ir a regalar amor, paz y esperanza a desconocidos, tómate una cerveza y juega una partida de dominó con los clásicos viejos de este bar de Providencia.

Si abren la nochebuena, ni se me ocurre pensar qué harán para el año nuevo.

La Serena, siempre cálida.

Eso reza la publicidad que por estos días uno puede ver en las calles de Santiago, motivando a la gente a que vaya a pasar sus vacaciones a ese bello lugar de nuestro país. Claro que al cartel le pudieron haber puesto un poco más de ganas, una playa vacía, una mina con cara de resaca, un niño aburrido y un tipo desaliñado no suena al mejor panorama para el verano.

Ahora, quizás eso quisieron decir: “en vez de venir a Reñaca o a Viña que están saturados de gente, venga a La Serena, donde puede terminar su borrachera durmiendo en nuestras hermosas, desiertas y siempre cálidas playas.

Es raro, ¿por qué dar la sensación de aburrimiento en un cartel para vacaciones? Debe haber un mensaje oculto, una conspiración municipal para que los turistas no vengan y ensucien la ciudad. Quizás de eso se trata el asunto.

Hoy se publican los resultados de la PSU, la gran prueba que te dice si estás listo o no para entrar a la universidad. No mide precisamente aptitudes ni inteligencia, por eso mucha gente entra a la universidad sin haber leído casi nada, y peor aún, salen de ella sufriendo una ignorancia feroz. Uno siempre ve gente que escribe mal, y al final es sólo por leer poco. Al otro extremo estamos los fanáticos de la lengua, quienes creemos que cada palabra tiene un peso muy fuerte, desde su fonética, su sonoridad, hasta los sentidos más ocultos dentro de ellas.

Las siguientes fotos son de una campaña publicitaria de Parque Arauco, dirigida, claro está, a las mujeres. El texto es el siguiente:

Prisioneras de lo antiguo. Conquistadoras de lo nuevo.

El texto es simplemente maravilloso, porque lo que quiere decir es más o menos “adictas a la ropa nueva que parece vieja”, pero se plantea en hermosos términos lingüísticos, ya que un prisionero no es necesariamente alguien privado de libertad, sino cualquier persona “dominada por un afecto o pasión”. Las chicas aman la ropa, el estilo, el Tyra mail y todo eso.

A la vez son “Conquistadoras”, ellas no compran: conquistan. ¿Te sientes mal por ir a comprar con la tarjeta de tu marido? No importa, no eres una compradora compulsiva, eres una Conquistadora. Ciro el Grande no fue nada al lado tuyo.

Por otro lado la palabra cobra aún más fuerza si eres tú quien paga lo que compras, ya que no sólo conquistas productos, sino además a una sociedad que dice que deberías estar en tu casa cuidando a tus hijos. Es una gran frase, yo siempre alego por las malas campañas publicitarias, pero estas piezas son, de una manera muy sucia, brillantes.

Después del salto, otra pieza de la misma campaña.

En este caso la frase dice así:

Enemigas de las lágrimas. Amigas de la alegría.

Se supone que hay pocas cosas que hacen tan felices a las mujeres como ir de compras. En una sociedad machista donde los hombres golpean a sus mujeres, les gritan, las maltratan sicológicamente, todo lo que huela a masculino suena a agresión, a lágrimas. Las chicas de la foto se defienden con lo que pueden: sombreros, perfumes, vestidos. Es su forma de alegrarse: comprar. Tal como la pieza anterior, ésta se traduce como “compradoras”. Pero no es así de simple, ya que la no-alegría significa a la vez la no-compra, la frustración, las ganas de tener algo nuevo y no poder hacerlo. No tienes que necesitar algo, sólo basta con quererlo. Si puedes tenerlo, ¿por qué no?

Lágrimas.

La publicidad para mujeres siempre las muestra a ellas en casos exitosos: mamás, profesionales, comparándose con otras, compitiendo no contra hombres sino contra otras mujeres. Hay un comercial de una bebida isotónica que dan siempre antes de las películas en el cine… “Propel” creo que se llama, que tiene entre muchas escenas, una en la que un grupo de mujeres hace spinning. Una de ellas se levanta de la bicicleta y bebe de su botella. Deja de ser del montón. Sobresale.

En fin, me saco el sombrero ante estas piezas, son… hipnotizantes, y demuestran un gran manejo del idioma español.

Si todo sale bien, las ventas y el endeudamiento deberían aumentar.

[Actualización: 29 de enero de 2010]

Ha pasado un tiempo desde que publiqué este artículo. Aunque no he vuelto más al Parque Arauco, encontré esta foto, que pertenece a la misma campaña que vimos antes. La lógica es también la misma, presentar a la mujer de manera exitosa, como víctimas y heroínas, de algo tan indispensable para el cazador-recolector como la moda. Lo bueno es que tras años de esclavitud vestidas de negro, hoy pueden vestir de… morado.

No conocía a la banda chilena de Death Metal “Undercroft”, pero me parece notable que su gira nacional se llame “Chilean Fuckin’ Tour 2009″.

Realmente imperdible… ah, ya pasó. Bueno, esperaremos el motherfuckin’ tour 2010 para el otro año.

Una idea tan brillante como la foto (me costó un rato sacarla así), en Vitacura ponen arriba del nombre de las calles el número del cuadrante y el celular del Carabinero encargado de la zona. Simple y efectiva manera de poner en práctica el Plan Cuadrante.

Ojalá todas las comunas tuvieran tanta plata.

¿Por qué la “p” de  ”Arauco Pass” está en otro color? ¿Hay que ser muy “ass” para sacar esta tarjeta? ¿Cuál es el mensaje oculto? ¿De qué universidad salió este diseñador?

Tantas preguntas sin resolver.

Una pista para solucionar el enigma: fíjense en el cartel sobre la micro, a la izquierda del Bombalé.

Eufemismo es cuando llamas “Juegos electrónicos de ingenio” a las máquinas tragamonedas.

Por eso siempre digo que hay que andar con una cámara de fotos cuando uno camina por la ciudad.

Hace un tiempo, mientras veía un capítulo de “Hijos del Monte”, la teleserie de TVN, me di cuenta cómo a través de los ojos de Mónica Godoy cuando queda en silencio, se podía notar cómo estaba recordando el libreto, era algo impresionante. Y es que en realidad estamos llenos de malos actores, de Benjas Vicuñas, de Felipes Braun, de Lucianos Cruz Coke, tipos ante los cuales la prensa se rinde porque al final la televisión y el cine es igual al mercado de los discos: si vende, es “bueno”, y si eres un actor famoso, todos dan por ende que actúas bien.

Bueno, yo hoy les traigo al que debe ser uno de los mejores actores de este país, en estos carteles de CONAF que vi originalmente en el Metro, el bombero enfadado logra transmitir toda su furia después de encontrar el cigarro que ocasionó que miles de hectáreas se quemaran, es un rostro que dice “cómo puedes tan idiota” mientras se ríe de tí, su expresión de rabia mezclada con impotencia e incredulidad ante lo que pasa, lo hace merecedor por lo menos, creo yo, de un Altazor a “mejor actuación publicitaria”. ¿Existirá algo como eso? Porque debería.

O quizás deberían llamar al bombero para reemplazar a Zabaleta en la próxima teleserie.

¡Pero hay más! Después del salto, dos afiches más donde nuestro enfadado amigo muestra todo su histrionismo.